Faut-il faire de la répétition ?
L’effet d’exposition à un message est une solution pour sa mémorisation. Mais, aujourd’hui, avec la surabondance d’information, on est en droit de se demander si la répétition d’une publicité est toujours aussi (ou encore plus) nécessaire que du temps de la réclame…
En fait, pour être précis, le phénomène étudié en 1968, lors des études et expériences menées par Robert Zajonc (1923-2008), l’effet d’exposition est complémentaire à la gestion de la fréquence d’exposition ainsi que de la nature du message. Il est clair que le phénomène d’exposition favorise l’appréciation d’un produit, d’une marque, d’une chose, d’un concept ou bien d’un personnage.
La familiarité engendre la préférence au-delà des qualités intrinsèques de la personne, du produits, de la marque….
Voici, à titre d’illustration une pub des archives de l’INA qui exploite cette logique.
Il est donc aujourd’hui, plus que jamais, nécessaire de gérer de la répétition, à travers plusieurs canaux, démultipliant les stimuli (texte, image, musique, packaging…).
Et votre agence de com, elle en pense quoi ?