Le gender marketing…

Pub Coca Zero – Héros du lendemain

Il semblerait que certaine grandes marques redécouvrent que leurs consommateurs sont sexués !

Du coup, l’argument marketing devient…. on fait un produit pour les hommes et un produit pour les femmes ! Merci, cela nous simplifie le travail de ciblage.

Mais il est vrai que les stéréotypes du genre “les produits minceurs c’est pour les femmes, comme les produits de beauté !” ou “l’informatique c’est un truc de mec, comme les voitures”…. ne permettaient pas de faire sauter les leviers. Aujourd’hui il est possible de concevoir des crèmes de beauté pour homme, en employant des codes masculins tout simplement dans la communication ! De même, un produit technologique pourra avec un design déclinant son concept pour être plus proches des motivations féminines.

Bref, il faut oser segmenter son offre sur des facteurs basiques.