Faut-il ou non…….. avoir un slogan, une signature ?
JUST DO IT
Déjà, il faut se mettre d’accord sur les termes.
Un slogan c’est quoi ?
Phrase courte et facilement mémorisable, utilisée de façon répétitive pour développer la notoriété d’une marque ou d’une entreprise et faciliter l’attribution des actions de communication. Ex. : Darty, le contrat de confiance.
Le slogan est souvent la signature de la marque, mais peut être aussi utilisé simplement dans le cadre d’une campagne publicitaire ponctuellement.
Une signature c’est quoi ?
Phrase souvent présentée sous la forme d’un slogan associée à la communication d’une marque ou d’une entreprise et signifiant ses valeurs ou son projet. Ex. : la signature d’Air France « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre ».
(extraits du lexique du Publicitor, Ed. Dunod)
Caractéristiques et enjeux
En point commun citons qu’ils sont facile à retenir et qu’à force d’investissement et de mémorisation ils représentent une valeur économique et stratégique incontestable.
De ce fait il est difficile de négliger les règles strictes de leur formulation.
Pour être légal, la phrase ne doit pas :
– être contraire aux bonnes mœurs,
– inciter à un trouble à l’ordre public,
– être de nature à tromper le public quant à l’entreprise, au produit ou au service auquel il est rattaché.
En filtre des résultats de vos séances créatives il faudra donc à exclure :
– toutes incitations à la violence,
– la vulgarité,
– les formes de discrimination (sexuelle, raciale…)
– le dénigrement sur les concurrents,
– etc.
car la responsabilité de l’entreprise fautive pourra être engagée.
Il faut également être vigilant sur le fait que votre phrase stratégique ne soit pas trop proche du slogan (actuel ou passé) d’un concurrent. Effectivement, un même secteur d’activité peut regrouper des dizaines même des milliers de concurrents. Il sera donc prudent de vérifier s’il n’existe pas de slogan similaire déjà utilisé, afin d’éviter de se voir poursuivre pour concurrence déloyale, contrefaçon … mais surtout pour ne pas perdre du temps et de l’argent à communiquer sur un territoire dont le bénéfice irait à une autre marque !
