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Déc 15 2012
Salon du e-marketing : 29 et 30 janvier 2013 !

e-marketing

Le marketing évolue… les notions fondamentales s’enrichissent, les cibles se retrouvent aujourd’hui sur de nouvelles places de contact !

15.000 professionnels du marketing digital et 200 sociétés participantes sont attendus au rendez-vous annuel du marketing digital qui se tiendra au Palais des Congrès de la Porte Maillot les 29 et 30 janvier 2013.

Sur cette 7e édition, les habitués retrouveront la formule qui a fait le succès du salon E-Marketing Paris jusqu’à aujourd’hui : un mix conférences/exposition, des retours d’expériences, des visions marché et des présentations de solutions. Mais cette année, E-Marketing Paris entend bien conserver une longueur d’avance en proposant un programme encore plus qualitatif, riche et diversifié autour de l’un des enjeux principaux des visiteurs du salon : le Real Time Marketing, ou comment s’adapter à la conversation avec le consommateur en temps réel et faire passer le bon message, à la bonne personne, au bon moment, au bon endroit.

 

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Déc 10 2012
Pour noel…allez faire un tour en librairie !

NON, la crise du livre n’a pas encore lieu.

Livre électronique : domaine public
Bien que ce soit environ un million de livres électroniques vendus en France en 2011, cela reste une faible part (moins de 0,5%) des ventes totales du marché. Pourtant les professionnels de l’édition envisagent la possibilité d’une progression de 2012 à 2015 pour que l’e-book atteigne les 6% de chiffres.

Les maisons d’édition et la distribution spécialisée s’organisent donc. Les trois enseignes phares du commerce de biens culturels dématérialisés (Amazon, Fnac et Itunes) caracolent en tête grâce à leur maîtrise de l’ensemble de la chaîne (catalogue d’ouvrages; liseuses…plates-formes de téléchargement).
Mais attention, Google s’attaque au secteur : Google Play a ouvert son linéaire virtuel d’e-books.

Culture de l’imprimé versus culture numérique…
La protection du marché et de la tarification appliquée par la distribution est organisée en France par la loi Lang (1981) étendue depuis peu (2011) au livre électronique, favorisant l’existence du prix unique du livre (exception française…). Cela a pour conséquence sur le plan de la distribution d’une répartition presque équitable pour chaque circuit. Les grandes surfaces spécialisées auraient un peu moins de 25% du marché,  les librairies un petit 20% … ce qui laisserait un 5% facile à atteindre pour la distribution électronique.

Tiens, mais qui vendrait les 50 autres pourcents du marché ?

La réponse dans un autre article !

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Nov 7 2012
Vous avez un site web…alors pourquoi ne pas profiter du retargeting ?

Les actions de communication commerciales nécessitent souvent d’attribuer un budget. Pour un site internet, 70% de l’audience peut être fournie grâce à des campagnes en ligne (SEM, campagnes display…) surtout lorsqu’il s’agit d’un site de vente en ligne.
Bien connue des vépécistes traditionnels, la relance des anciens clients (ayant fait un ou plusieurs achats et devenus inactifs depuis plusieurs saisons commerciales) a prouvée son efficacité. Les techniques de reciblage (retargeting) reposent principalement sur la logique suivante. Lorsqu’un internaute acheteur quitte un site, il y a de fortes chance qu’il utilise un autre site marchand. Dans ce cas, il peut être possible de lui adresser un message plus ou moins personnalisé afin que l’internaute revienne… mais pour cela il faut être en mesure de gérer des données de navigation individuelles.

Vous souhaiteriez en savoir plus…

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planstrat 0 Commentaires
Oct 18 2012
Oenotourisme, Beaujolais nouveau…

Encore un mois, et le beaujolais nouveau 2012 arrive !

Lorsque l’on produit du vin ou qu’on le commercialise, la réglementation est contraignante…
Lorsque l’on aime consommer raisonnablement du bon vin, la vox populi peut nous désigner comme un consommateur alcoolique…

Notre société valorise la sauvegarde des traditions de savoir-faire, de pratiques culturelles, aime la convivialité et le partage, mais souhaite aussi que la santé de chacun puisse être au meilleur en évitant ce qui peut contribuer à sa dégradation. De fait, il est normal et logique de protéger ceux qui pourraient être tentés par l’excès et toutes les conséquences que cela provoque pour eux et pour ceux qui peuvent croiser leurs chemins.

Alors pourquoi le Beaujolais nouveau apparait comme une fête commerciale planétaire ?
Grâce à la décision réglementaire de 1951 qui autorise les mises en marchés anticipées d’une part, le Beaujolais nouveau a rapidement pris une dimension internationale. Grâce aussi à la volonté des viticulteurs et négociants, à l’engagement d’ambassadeurs attachés à la convivialité de ce vin populaire et après 50 années de pratiques, le monde entier se donne rendez-vous le troisième jeudi de novembre, à 00 h, pour l’unique grande fête populaire internationale dédiée au vin. Oui, aujourd’hui le Japon, les États-Unis ou encore l’Allemagne importent du Beaujolais nouveau pour cet événement planétaire. Cela permet à la france d’exporter une partie de sa production. Voilà donc une solution pour diluer la consommation parmi la population mondiale, puisque le terroir producteur est forcément limité et que le nombre potentiel de consommateurs à travers le monde très vaste… malgré tout il faut retenir une chose : un vin POPULAIRE, c’est ce qui dérange certains qui voient dans le vin une façon de se distinguer en étant des amateurs éclairés capable de sélectionner des vins grâce à leurs connaissances œnologiques et à leurs cultures et à leurs capacités visuelles, olfactives et gustatives.

L’œnotourisme c’est quoi  ?
Choisir une destination de vacances (court séjour ou pas…) en fonction de ses envies de découvrir de près un terroir, un vignoble, les caves…. voilà ce que l’on peut appeler l’œnotourisme. Inclure la découverte des vins durant un séjour touristique est quasiment possible partout en France, venir d’un pays étranger visiter la France est aussi parfois la seule occasion dans la vie de certains touristes de découvrir le savoir-faire français en la matière, et vivre concrètement une expérience de dégustation pour apprécier des vins de toutes catégories ou d’exception ! La consommation raisonnable est souvent le credo des confréries bachiques, des clubs d’amateurs de vins… mais difficile à respecter quand le consommateur n’a pas la culture lui permettant de boire du vin juste pour l’apprécier et analyser goûts et saveurs. Plus l’œnotourisme apportera au plus grand nombre connaissances et savoirs, moins le vin sera consommé juste pour la convivialité et la désinhibition, voir l’ivresse qu’il peut procurer. A quand un stage d’œnologie obligatoire… trève de plaisanterie, il est surtout intéressant d’associer le vin au tourisme, car cela permet en plus de développer et diffuser les savoirs sur les associations mets & vins ce qui représente un mode de consommation pertinent : boire le vin lorsque l’on mange afin d’apprécier encore plus toutes les saveurs !

@suivre

Première partie :

Deuxième partie :


Troisième partie :

 

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Sep 16 2012
Le financement participatif : ce n’est pas que pour les artistes !

Pour ce que les anglophone appellent le « crowdfunding« , les francophones ont retenu l’expression financement participatif. Oui, mais c’est quoi cela ?

Apparu au début des années 2000, l’idée est de proposer à tout le monde de participer au soutient financier d’un porteur de projet. Le projet peut être d’ordre artistique (chanteurs, groupes, musiciens…) mais pas que.
Vous avez probablement déjà entendu parler de mymajorcompany qui est plateforme de financement participatif et solidaire pour favoriser la concrétisation de projets musicaux. Les labels de disques vivants une forte crise, un marché s’ouvrait pour l’auto-production soutenu par …  financement participatif. Quelques artistes ont émergés grâce à cela, de nombreux ont vu leurs projets d’enregistrements se concrétiser grâce à ce type de financement, et les personnes qui les ont soutenu ont un retour sur investissement parfois positif, parfois TRES positif.

Ce type de plateforme, boostée par l’utilisation d’internet, permet aujourd’hui de valoriser des idées ou des projets personnels, artistiques voire associatifs. Le principe est simple, le site de  « crowdfunding » a pour but de mettre en relation des personnes qui ont des projets et des personnes qui partagent des ressources. Un offreur présente sont projet et fixe le montant de son besoin financier. La plateforme étudie son dossier et le valorise sur son site internet afin de stimuler le plus grand nombre de personnes pouvant potentiellement apporter une aide. Mais il ne s’agit pas forcément de mécénat ou de pure solidarité puisque les personnes qui soutiennent un projet peuvent recevoir en retour un intéressement aux résultats, ou bien une contre-partie presque symbolique (des entrées au concert, à l’inauguration de l’exposition de l’artiste, une carte postale…).

Il faut bien dire aussi que cela permet de tester l’idée et de donner confiance au porteur de projet. Effectivement, si des inconnus ont envie de vous apporter des fonds, cela veut dire qu’ils croient en votre idée. Chaque jour des milliers d’hommes et des femmes ont d’excellentes idées…mais seuls quelques uns se concrétiseront, sans pour autant disposer de moyens suffisant pour aller au bout des choses. Alors que vous en soyez au stade de l’idée, que vous ayez déjà rédigé un document qui analyse les étapes et méthodes pour faire avancer le projet, que vous voyez comment et concrètement  à quoi servira l’aide que vous allez recevoir et ce que vous pouvez offrir en échange, vous devriez prendre le temps

Quelques sites de « crowdfunding » :
– anglophone :   Indiegogo ,  Kickstarter , Pledgie …
– francophone :  AnaxaGo , Babeldoor , Financeutile , Mymajorcompany , Touscoprod

 

 

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Sep 6 2012
Neuromarketing… un besoin de renouvellement ?

Les professionnels du marketing cherchent à optimiser leurs réflexions par l’ajout de facteurs dans les méthodes en provenance des sciences sociales, du scientifique…

Notre cerveau est encore un vaste terrain de recherche ne serait-ce que sur l’analyse des émotions…

Voici une interview d’Olivier Droulers sur le neuromarketing

izzi 0 Commentaires
Août 15 2012
14 septembre 2012 : une soirée au VOX ?

Une envie de découvrir sur scène JH Memphis et son équipe ?

Le vendredi 14 septembre 2012, si vous avez la possibilité de vous rendre au “VOX” situé à La Valette du Var(83) c’est à dire à  TOULON vous pourrez découvrir les  compagnons de route de JH Memphis : Olympe, Guillaume, Charles, Tony et Christophe. Le 14 il y aura aussi le fantastique percussionniste «Magic Benji» qui complétera l’équipe.

Quoi, vous n’avez pas encore écouté des extraits de l’album « M » ?
Bon en premier on va vous expliquer qui se trouve derrière cet opus.
Née dans une famille de musiciens (JH Memphis est le frère ainé de Laura et Chris, les fameuses chanteuses de NATIVE) l’album «M» est dédié à son père. C’est lui qui a mis la première fois une 6 cordes entre ses mains (dès l’âge de 8 ans). Effectivement, Carlos Santana joue en 1971 «Batuka» (première plage du LP Santana III) ce qui est l’élément déclencheur d’une véritable passion pour la guitare. Cette révélation va guider son chemin, en nourrissant enfance et adolescence, avec des participations dans plusieurs groupes.

Au début des années 80, JH Memphis est récompensé en remportant la première place au Tremplin du célèbre Golf Drouot. Dans les années 1990, il participe aux deux albums et aux tournées à travers le pays avec le groupe Native.

La route se poursuit donc avec la richesse de collaborations lors d’enregistrements d’émissions, lors de concerts ainsi que par les échanges et les rencontres avec de nombreux professionnels. Oui, pour faire une musique structurée et bien construite, les musiciens ont besoin de s’ouvrir vers les univers des autres, confronter leurs visions de la vie et leurs méthodes créatives à celles et ceux qu’ils écoutent. De toute évidence, cela apporte la maturité et la sagesse d’une musique aboutie qui flatte l’oreille et les esprits.

Sur sa route, JH Memphis a rencontré des Jean-Jacques Goldman, du Pascal Obispo, Messieurs Souchon et Voulzy, sans oublier ces dames Zazie, Natascha St Pier… Toutefois, sa musique, il l’a fait avec son équipe composée d’Antony Rouyer (bassiste), Guillaume Egea (guitariste), Charles Bernard (pianiste), Christophe Coudert (batteur), Benjamin Pelon (percussionniste). Ensemble ils jouent, prennent et donnent du plaisir autour des compositions de JH Memphis. Dans cet album vous pourrez apprécier la sublime voix du chanteur Olympe (voix lead) et celles de Laura et Chris Mayne (back-voices).

On comprend mieux pourquoi, les titres de l’album proposent des couleurs musicales multiples, où le classique épouse avec élégance la tendance pop, rock, blues et zouk. Cette alchimie séduit les corps, élève les esprits ou attendrit les cœurs. Les textes ciselés par Marylène Schiavone et Régine Szczepan sont des appels au bonheur, à la tolérance, au respect de la planète, par des stimulations au courage d’être soi, de vivre avec passion, amour et amitié, JH Memphis vous ouvre les portes de son jardin musical, où la guitare reste reine.

 

Vous souhaitez en savoir davantage ?

Parcourez le site officiel (jhmemphis.com),
retrouver sur facebook (JH Memphis Officiel),
suivez sur twitter (@jhmemphis83)
et n’hésitez pas à rechercher JH Memphis sur vos plateformes de téléchargement favorites : bandcamp, iTunes, amazon…
mais ça, vous connaissez déjà.

izzi 0 Commentaires
Août 5 2012
Faire vous-même votre site internet… c’est possible

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Au début les sites internet étaient fait par des informaticiens. Puis progressivement il y a eu « les jeunes fans d’informatique que l’on connait et qui le font pour vous » et aussi les professionnels de la communication, les graphistes, les agences de pub…. bref tout le monde veut maîtriser la chose. Il est donc logique de voir se développer des offres en ligne qui permettent à chacun de créer et gérer son site internet !
L’offre va même toujours plus loin car le miracle du web c’est la gratuité…qu’à cela ne tienne, faites vous-même votre site internet, c’est facile et cela ne coute rien ! Oui, mesdames, messieurs, vous avez bien lu, CELA NE COUTE RIEN.

Aujourd’hui vous pouvez vous connecter à différent acteurs du « web, c’est moi qui l’ai fait! » : Clikeo,  1&1 (premier mois gratuit, puis hébergement payant), Cleasite (gratuit sans nom de domaine, offre payante pour avoir des options supplémentaires) Wix (gratuit sans nom de domaine, offre payante si vous souhaitez un nom de domaine à vous…)

Cela signifie quoi ? Tout simplement que vous allez pouvoir utiliser un programme de création et gestion de site internet par vous même, non pas installé sur votre ordinateur, mais sur le serveur de la plate-forme, et que plus vous avancerez dans l’usage de votre site, plus vous aurez envie de souscrire à des options payantes. Le business modèle de ces opérateurs du marché du web repose sur cette logique. Un jour vous allez avoir envie de passer à la version ou à l’option payante. D’ailleurs il s’agit pour la plupart de structure qui sont soit des hébergeurs cherchant à diversifier leur offre (en supprimant un maillon : les société de service proposant la création de site web) et parfois des opérateurs travaillant dans la réservation de nom de domaine (et dont l’objectif est de devenir celui qui aura le plus grand nombre de domaine à afficher….).

Alors pourquoi faire appel à eux ? Parce que vous démarrez un nouveau business et que vous n’avez pas encore trop de budget à consacrer à votre communication et que vous disposez de temps pour le faire !
Ceci dit, le marché du « Do It Yourself » existe depuis plusieurs dizaines d’années (monter ses meubles, déménager soi-même, réparer sa voiture, le bricolage…) mais n’a encore jamais totalement remplacé le « fait par des pros » car vous avez bien d’autres chose à faire dans la vie que d’apprendre tous les métiers du monde (photographe, graphiste, rédacteur…) !
> On a testé pour WIX : L’atelier cortical |Paris

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Juil 26 2012
Comment devenir un bon rédacteur web ?

De nombreux systèmes permettent aujourd’hui aux collaborateurs d’une entreprise de gérer le contenu rédactionnel de site ou de blog… toutefois on peut se demander si ces personnes, volontaires, impliquées sont de bonnes garantes de la gestion de l’image de l’entreprise et surtout si leurs productions rédactionnelles contribue réellement à l’optimisation de la visibilité de la marque via l’internet.

Par conséquent il devient primordial d’accompagner la formation des rédacteurs web des entreprises qui font le choix d’exploiter des CMS (Content Manager System).

Effectivement, la rédaction de contenu est nécessaire à la bonne animation de toute publication (imprimée ou multimédia). La maitrise du langage écrit est certes, un pré-requis pour ce genre de mission, mais en étant au service de l’image de marque de votre entreprise, de nombreuses subtilités liées au fonctionnement d’internet, des moteurs de recherches pour le référencement….. mérite d’investir en formation pour que vos collaborateurs puissent agir en connaissances de cause.

Une solution intermédiaire peut aussi  reposer sur le choix, pour l’animation d’une partie de vos contenus éditoriaux, de faire  appel à des rédacteurs spécialisés dans le contenu web comme celle de  CMAPRESS. Aujourd’hui il ne faut pas hésiter à constituer des équipes d’animations mélant ressources internes et spécialistes externes, les premiers maitrisant le fond et les second la forme particulière liée au web.

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