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Déc 20 2008
Le soleil à rendez-vous avec la lune…


Charles Trénet * Le soleil a rendez vous avec la lune * M6

Vous connaissez certainement les paroles de la chanson (sinon vous pouvez visionner la vidéo).

Dans notre cas, ce qui nous intéresse c’est plutôt les symboliques associées au cosmos. Oui, les créatifs font références à des aspects culturels et sociologiques pour composer vos messages… pendant que les cibles, décodent grâce à leur système de repères culturels le “mais qu’est-ce que cela veut dire?” Parfois il faut être subtil, parfois il est préférable d’être plus direct que d’employer le 2ème ou le 3ème niveau de lecture.

  • le Soleil = pouvoir, splendeur, royauté, japon…
  • la Lune = espoir, fertilité, féminité, occultisme…
  • la Terre = l’origine, l’unité, le cercle…
  • l’eau = fertilité, guérison, vive ou paisible….
  • le feu = purification, régénération, foyer, masculin…
  • les montagnes = sommets, proximités des dieux…
  • ….

Conclusion : il ne suffit pas d’ajouter un élément signifiant dans une créa pour imaginer son impact auprès d’une cible

studio 1 Commentaires
Déc 17 2008
La blogosphere


“La Blogosphère comme vous ne l’avez jamais vue” 5
envoyé par NPLVTV. –


Dis papa, c’est quoi la blogosphère ?
En fait, mon fils, aujourd’hui tout le monde peut devenir journaliste et écrire des articles en les publiant sur internet à l’aide d’un BLOG. Le blog est un “journal de bord” accessible en ligne. Les articles peuvent être classés suivants des thématiques, mais le point commun à tous les programmes de blog c’est en fait de gérer un classement chronologique des articles publiés et d’en faciliter la recherche.

Oui mais comment je fais pour trouver un blog qui m’intéresse ?
Il faut utiliser un annuaire spécialisé. La référence en la matière s’appelle technorati (mais c’est aux Etats-Unis, donc blogs anglophones!). Toutefois, pas mal de blogs sont référencés dans les moteurs de recherches.

Alors pour surfer directement dans la blogosphère (la communauté thématique éditant des blogs), nous vous suggérons d’aller faire un tour ici.

interactive 0 Commentaires
Nov 10 2008
La création graphique, c’est pas automatique…


CNAM : Les antibiotiques

Aujourd’hui, parce que tous les jours nous voyons des centaines de messages publicitaires, nous pensons tous être capable d’imaginer une pub. Et il est probable que cela fonctionne… toutefois, il ne faut pas oublier que c’est un métier qui s’apprend, se transmet tout en étant en perpétuelle évolution.
Alors oui, être une agence de com, c’est à la fois être docteur, architecte tout en étant suffisament créatif pour capter l’attention des cibles.

Mais au fait, votre dernière actions publicitaires… c’était quoi déjà le concept ? cela reprenait un modèle stratégique cohérent avec vos orientations ? sur quoi vous vous étiez basé pour valider ce projet … une grille d’analyse ?

Et votre agence de com, elle fait quoi dans la vie ?

planstrat 0 Commentaires
Oct 11 2008
Marketing sensoriel, surprendre vos sens !


5 sens

Savez-vous que notre cerveau est le siège de nos sens ? Effectivement, dans le cerveau, les cortex sensoriels appartiennent au système sensoriel.

Les cortex sensoriels sont les aires du cortex cérébral où s’effectuent les premiers traitement de l’information en provenance de nos capteurs des différents sens.

Nous sommes donc équipés d’un cortex visuel pour la vision, d’un cortex auditif pour l’audition, d’un cortex somatosensoriel pour le toucher et bien sur d’un cortex olfactif pour l’olfaction et le goût.

Alors le compte est bien là, 4 cortex pour 5 sens !

On appelle marketing sensoriel le fait d’être en mesure de piloter des stimuli (un stimulus, des stimuli) vers une cible qui sera capable de détecter votre sollicitation et de fait, changer de comportement. Un son, une texture, une odeur, un éclairage… bref le marketing sensoriel est dans vos produits, vos emballages, dans vos espaces de vente et de conseil…. il est partout où sont vos clients.

Conclusion : il faut aujourd’hui trouver des approches agréables aux sens pour surprendre le consommateur qui a de plus en plus de besoins face à l’inattendu.

planstrat 0 Commentaires
Sep 16 2008
Trouver un resto Indien, ou végétarien…

Si vous devez inviter à déjeuner ou à dîner des clients qui sont végétariens, deux possibilités s’offrent immédiatement à vous.

Première solution, vous pouvez négocier auprès de votre restaurant préféré qu’il vous prépare une carte spéciale afin que vos invités ne soient pas gênés au moment de la commande.

Deuxième solution, faire le choix d’aller dans un restaurant indien qui aura forcément des plats, voir un menu complet, pour les végétarien.
Si vous ne connaissez pas encore de restaurant indien, voici un annuaire qui vous aidera probablement.

 

resto indien

 

www.restoindien.com/

 

Bon appétit.

izzi 0 Commentaires
Sep 1 2008
Cortical ou limbique ?

Herrmann : point de rencontre entre les sciences sociales et sciences du naturel

Créer une marque repose parfois sur un parcours où l’on rencontre des mots. “L’atelier cortical vous dites ?” voici quelques informations qui vont vous éclairer sur la partie corticale.

Le fonctionnement du cerveau humain est un territoire de recherche formidable pour les scientifiques. En 1967 Paul Mac Lean présente sa théorie du cerveau « tri-unique ». Selon son approche, 3 grands modes de fonctions organisent la gestion : le cerveau reptilien nous aide à piloter les pulsions et les mécanismes automatiques de protection, le système limbique gère les émotions, et enfin c’est notre cortex qui nous permet de manipuler le conceptuel.

Fort de cela, Herrmann présente en 1978 un modèle global du cerveau avec une représentation schématique utilisant un découpage en quatre zones : cortical gauche, cortical droit, limbique gauche et limbique droit. Tout humain utiliserait alors, en fonction de ses propres préférences cérébrales, 4 modèles de pensée : l’analyste, l’organisateur, le visionnaire et le communicateur.

l'atelier cortical le limbique et le cortical

En quoi cela nous est utile d’en être conscient ?

Application immédiate dans nos métiers :

  • l’analyse établit un diagnostic (= Cortical Gauche),
  • le visionnaire propose des approches et des solutions (= Limbique Gauche),
  • l’organisateur gère le projet (= Limbique Gauche),
  • le communicateur fait savoir ce que l’on fait (=Limbique Droit).

Alors si vous souhaitez que l’on décortique la situation et le contexte pour réaliser un diagnostic et accompagner la mise en œuvre des solutions, L’atelier cortical est à votre écoute !

planstrat 0 Commentaires
Juin 16 2008
Nos métiers : la conception-rédaction

LA plume du concepteur-rédacteur

Dans le cadre de nos missions pour notre clientèle, nous réalisons des prestations créatives de conception-rédaction.

Un concepteur-rédacteur (CR) travaille sur l’emploi des mots. Dans notre cas il peut travailler seul (pour les rédactionnels de relations presse par exemple) ou bien en duo avec un DA (le directeur artistique, celui qui travaille sur les images, le visuel).

Le métier de CR nécessite des compétences suivant deux ordres :
– la conception :  recherche du concept d’une campagne de pub, en hors-média (en marketing direct….) ou encore pour un support multimédia (web, richmedia…),
– la rédaction : l’écriture proprement dit des accroches, slogans, signatures, titrages et aussi les fameuses « bodys » (le corps du texte).

Aujourd’hui où le numérique raccourcis la chaînes des professionnels, les CR doivent savoir faire beaucoup de ré-écriture, ou d’organisation des messages et textes qui sont fournis par les annonceurs.

L’atelier cortical apporte aussi un service de relecture pour la correction orthographique, syntaxique et grammaticale.

Pour vous aider en ligne à préparer vos textes : synonyme, conjugaison…

izzi 0 Commentaires